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成都生活用紙在大消費時代的五個趨勢

作者:admin 發布日期:2018/2/10 關注次數: 二維碼分享

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不要貪圖便宜而去一些批發市場購買一些廉價的生活用紙,因為那里是“三”產品或以次充好、冒用知名品牌等假冒偽劣商品的集散地。消費者應該去正規商場或超市購買,因為那里的商品通常有正規的進貨渠道,產品質量有保證。此外,商品擺放以及存放環境的衛生條件比較讓人放心,不會使紙張受到二次污染。同時在購買時,要注意檢查包裝是否完好,封口是否整齊牢固,有無破損,保質期是否過了,過了保質期的紙就會滋生細菌,達到一定限度就不衛生了。長期使用勢必對人的身體健康產生影響。

成都生活用紙

一、產品時代的到來

過去消費者夠買產品,不知道如何選擇,產品知識缺乏,沒有信息來源,為了避免購買到劣質的產品,只能去選擇大企業生產的產品。什么是大企業呢?消費者也沒有選擇的標準,只能用很初級的判斷方式:是否來自廣東等發達地區?是否在大的電視臺做過廣告?如果是,就認為是大企業,就選擇他們的產品,這些產品的銷量也就大。這也是中央電視臺年年評“標王”,價格年年創新高的原因。

而到了產品時代,大家更多關注產品的體驗與服務。現在有些企業提出的“新國貨”理念:好的產品品質,合理的銷售價格。

二、無品牌時代的到來

過去,企業只要有廣告就是品牌,如果能在強勢媒體上做廣告,那更是實力的象征,看廣告買產品。這一切現在正在改變,未來是無品牌時代——口碑即品牌。信息時代獲取產品對比的信息非常容易,朋友的推薦變得很重要??梢運?,在自媒體時代,每個人都是一個廣告載體。

與此同時,共享經濟、分享經濟的發展,讓口碑變得越來越重要,過去有好的產品一般就是與經常見面的人可以分享。如今,朋友圈可以讓你天南海北的朋友進行信息共享。 無品牌時代不是放棄品牌管理和品牌價值,而是將一個初生的產品做出品牌的感覺,讓消費者立即擁有品牌消費的感覺。

三、OEM時代的到來

從1998年開始,高檔生活用紙開始在中國量產,經歷了兩年多的市場醞釀之后,進入十多年的高速發展期。在此期間,幾大品牌長期處于供不應求的狀態,加上生活用紙相比其他行業毛利較低,所以一直沒有像日化、服裝等行業形成強大的OEM產業鏈。在當下,大轉型、大消費時代,造紙投資過剩、后加工設備升級產能過剩、本色生活用紙高于普通生活用紙的毛利空間以及未來市場的期待,正在使這一狀況改變。

在今后的5-10年中,一定會有2~3個生活用紙領域的“富士康”,專注于產品、工藝、流程、效率,做好品牌的生產服務商,而且他們獲得的利潤和現金流可能高于銷售型的公司。

四、本色生活用紙快速發展的到來

2016年進入本色生活用紙消費的爆發期。就產品本身來說,目前有三個突出的特點:

終端表現  本色生活用紙在終端表現明顯好過普通生活用紙,無論是陳列面積、推廣頻次、投入費用,按銷售單元來算都遠遠高于普通生活用紙。以大潤發為例,本色面巾紙和衛生紙的陳列面積基本上達了30%左右。特別是竹纖維本色生活用紙增長趨勢明顯,靠毛利空間支撐,后續的競爭優勢巨大;

傳統電商  本色生活用紙在傳統電商也是表現亮眼,因為很多本色生活用紙品牌財力不夠,只能選擇傳統電商,投入小產出大,風險小。

垂直電商  垂直電商發展迅猛,資源型企業投入小,見效快。

五、環保力度持續加大,生活紙企業強者更強

近期,霧霾一直是相關部門監管和改善的主要問題,所以與之相關的污染企業一直是重點監管和關停的對象;隨著霧霾問題的有效遏制,空氣質量明顯提高后,相關部門開始向水土資源污染源頭的造紙企業開刀。2016年下半年開始著手環境治理,年底紙箱紙、文化紙等價格上漲。今年開始生活用紙保定、四川地區都進入治理階段,中小生活用紙造紙廠面臨治污排污的嚴峻考驗。由于生活用紙還處在階段性的過剩期,利好并不明顯。但是我們預計,后市生活用紙大企業利好是長期的。

環保高壓不會是一個運動一陣風,也不是一段時間的政策而是長期的策略。是習大大治國新理念的具體體現,因為只有這樣才能淘汰那些高能耗、低效率的企業,也只有這樣才能實現真正的產業升級到消費升級。


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